4, ਮਾਰਚ – ਪੰਜਾਬੀ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਗਾਇਕ ਦਿਲਜੀਤ ਦੋਸਾਂਝ Levi’s ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਅੰਬੈਸਡਰ ਵਜੋਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਏ ਹਨ। ਦਿਲਜੀਤ ਦੋਸਾਂਝ ਆਈਕਾਨਿਕ ਡੈਨਿਮ ਬ੍ਰਾਂਡ Levi’s ਦੀ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਪਹਿਲੇ ਪੰਜਾਬੀ ਕਲਾਕਾਰ ਬਣ ਗਏ ਹਨ। ਇਹ ਭਾਈਵਾਲੀ ਸੰਗੀਤ, ਫ਼ੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਸਭਿਆਚਾਰ ਨੂੰ ਮਿਲਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਗਲੋਬਲ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿਚ ਲਹਿਰਾਂ ਉੱਠਦੀਆਂ ਹਨ। ਦਿਲਜੀਤ ਦੋਸਾਂਝ Levi’s ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਅੰਬੈਸਡਰ ਬਣਨ ਵਾਲੇ ਪਹਿਲੇ ਪੰਜਾਬੀ ਕਲਾਕਾਰ ਵਜੋਂ ਇਤਿਹਾਸ ਰਚਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਸੰਗੀਤ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿਚ ਇਕ ਵੱਡਾ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੁਮੇਲ ਬਣਾਏਗੀ। ਆਧੁਨਿਕ ਪੰਜਾਬੀ ਪੌਪ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦਾ ਚਿਹਰਾ, ਦਿਲਜੀਤ ਦੋਸਾਂਝ ਨੇ ਹੁਣ ਅਪਣੇ ਨਾਮ ਵਿਚ ਇਕ ਹੋਰ ਗਲੋਬਲ ਮੀਲ ਪੱਥਰ ਜੋੜਿਆ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਲਾਈਨਅੱਪ ਵਿਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਪਹਿਲੇ ਪੰਜਾਬੀ ਕਲਾਕਾਰ ਵਜੋਂ ਇਤਿਹਾਸ ਰਚਿਆ ਹੈ। Levi’s ਨੇ ਗਾਇਕ-ਅਦਾਕਾਰ ਨੂੰ ਅਪਣੇ ਨਵੀਨਤਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਵਜੋਂ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਕੋਈ ਪੰਜਾਬੀ ਕਲਾਕਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਪਾਵਰਹਾਊਸ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣਿਆ ਹੈ।
ਇਹ ਐਲਾਨ ਦੋਸਾਂਝ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਰਚਨ ਵਾਲੇ ਕੋਚੇਲਾ ਡੈਬਿਊ ਅਤੇ ਉਸ ਦੇ ਦਿਲ-ਲੁਮਿਨਾਤੀ ਟੂਰ ਦੀ ਸਫ਼ਲਤਾ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਇਆ ਹੈ। ਅਖਾੜਿਆਂ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਫ਼ੈਸ਼ਨ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਸੈੱਟ ਕਰਨ ਤਕ, ਆਈਕਨ ਹੁਣ Levi’s ਦੇ ਲਈ ਅਪਣਾ ਦਸਤਖ਼ਤ ਸਵੈਗ ਲਿਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਮੁਹਿੰਮ ਉਸ ਨੂੰ ਸਵੈ-ਪ੍ਰਗਟਾਵੇ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕ ਵਜੋਂ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਬਿਲਕੁਲ Levi’s ਦੀ ਜੀਨਸ ਵਾਂਗ, ਜੋ ਕਿ 170 ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਇਕ ਸਭਿਆਚਾਰਕ ਮੁੱਖ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਦੋਸਾਂਝ ਨੇ ਕਿਹਾ “ਮੈਂ ਹਮੇਸ਼ਾ Levi’s ਦੀ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਵਿਰਾਸਤ ਨੂੰ ਆਧੁਨਿਕ ਸ਼ੈਲੀ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਮਿਲਾਇਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਡੈਨਿਮ ਸਿਰਫ਼ ਕੱਪੜੇ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਇਹ ਇਕ ਸਟੇਟਮੈਂਟ ਹੈ। ਅਮੀਸ਼ਾ ਜੈਨ, ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਅਤੇ ਐਸਵੀਪੀ, ਦੱਖਣੀ ਏਸ਼ੀਆ, ਮੱਧ ਪੂਰਬ, ਅਫ਼ਰੀਕਾ, ਅਤੇ ਗ਼ੈਰ-ਈਯੂ, Levi’s ਸਟ੍ਰਾਸ ਐਂਡ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਇਹ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਦੋਸਾਂਝ ਦੇ ਸਭਿਆਚਾਰਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ।
